以群聚效應引發刺激消費，滿足一次購足概念，成為百貨通路化妝品櫃位新勢力。 (李麗滿)

曾經一度盛行於百貨通路開大店的複合式櫃位，今年趕在年底再搶進Niche Brands品牌櫃位「10/10 Apothecary」、醫美健康館BHS等，集合品牌超過15家。以群聚效應引發刺激消費，且滿足一次購足概念，而成為百貨通路化妝品櫃位新勢力。

群聚歐美各國品牌的複合式櫃位包括早年台灣蜜納引進黎瑞LIERAC、髮朵PHYTO與REN彩妝、HERMES香水等品牌，並以「Arte beauty」搶進微風廣場、新光三越、漢神等精品百貨，此外，台灣萊雅集團亦在去年開出男性保養品群聚的複合式大店，亦獲得不少消費者支持，今年複合式大店更是大躍進。

康思特美麗健康館BHS集結國際三大醫學美容品牌─雅漾、薇姿、理膚寶水與保健食品你滋美得等品牌，成為提供客製化服務的醫美中心，在透過30分鐘專業儀器功能性診療與美療師相談後，進一步找出適合自己的膚質保養品。

有別於BHS皆是大家耳熟能詳的醫美保養品，「10/10 Apothecary」則是結合國內女性在本島買不到的保養或化妝品牌，此創意發想來自代理香緹卡的代理商客林國際總經理楊啟良。他認為，90年代末期台灣化妝品市場開始走向品牌區隔化，消費者期待更專業或更符合自我概念的品牌，因此為滿足消費者期待，而引進擁有獨特概念的Niche Brands，但多以傳統專櫃形式經營，然而在主流化妝品牌採取大量促銷折扣下，受到削價競爭影響，不少獨特品牌一一撤出台灣市場，目前再重新引進，主要是考量市場成熟，且此新通路型態亦早已風行香港、英國、澳洲等，如Joyce Beauty、Space NK、MECCA cosmetica等。

「10/10 Apothecary」目前銷售品牌約有10個，預計還有其他品牌陸續到位，總計20個品牌集結，包括國人熟知的法國香水蠟燭經典diptyque，其明星商品就是香氛蠟燭Figuier、法國彩妝大師品牌By Terry，明星商品為專業完美粉底刷，英國醫美品牌Zelens的抗氧化密集三效眼霜、美國精神療癒保養品Sjal、英國身體保養EVE LOM以及最近當紅的美國MALIN+GOETZ、男性保養品Amenity、法國髮品Christophe Robin等。

楊啟良指出，目前除了新光三越A9、高雄大立，未來計畫5年內全省擴點15家，包括百貨店與獨立店等，面對主流化妝品牌周年慶折扣大戰，「10/10 Apothecary」會以每月每季新上市產品與VIP進行生活美學溝通。