提到「美白」，你的觀念還停留在夏季的專屬保養嗎？即使到了秋冬，臉上的斑點卻不會因紫外線的強度減弱而消失變淡。其實，美白保養就彷彿一場不間斷的接力賽，從防止變黑、到讓原有的斑點淡化，都得不分季節、持之以恆的做下去。日本資生堂在去年秋天搶先為今年初即將上市的全新「美透白系列」（White Lucent）舉辦亞洲區海外記者會，本報搶先為你獨家揭露這被譽為「史上最強」的美白系列。(記者邱巧貞／日本輕井澤報導)

資生堂美透白系列（White Lucent）是第一個行銷到全球的美白產品，今年成分全面更新，由女星栗山千明代言。

入秋後的輕井澤，火舞楓紅，暖陽如金色流水般穿透層層紅葉灑落地面…眼前的美景彷若一幅畫，但在秋日暖陽的映照之下，卻也讓人感受到紫外線無所不在的威力。

美白概念 首創行銷全球

日本是美白保養的發源地，而擁有百年歷史的資生堂堪稱市場上美白研究的先驅。從一百多年推出「紅色夢露」即標榜著「防止褐斑、保護潔白肌膚」的訴求；在70年代，當大家普遍對於臭氧層及地球暖化問題還不甚關心時，就開始探討紫外線對肌膚造成的傷害；1987年，資生堂正式向亞洲各國推出「UV White」美白系列，從那時起開始帶動了美白保養品在亞洲市場的商機。

資生堂歷年來研發過熊果素、安定型維他命C、維他命C乙基、傳明酸、4MSK等，經日本厚生省認可的五大美白有效成分。

2004年，資生堂推出「美透白系列」並將此系列推廣到當時美白意識還不高的歐美市場，成為第一個行銷到全世界、在70個國家都有販售的美白系列。

活動現場陳列白色布景呼應美白主題。

獨家成分 引領市場潮流

資生堂引領美白市場潮流，從當今被各品牌廣泛使用、經認可的美白有效成分中，就有五項是由資生堂獨家研發，可見一二。

首先，是開啟目前美白市場的關鍵成分─「熊果素」；再來則是「安定型維他命C」，將容易被破壞的維他命C作了改良後，讓它成為一個不容易受到破壞、可以很安全的添加進化妝品裡面的一個成分。之後所開發的「維他命C乙基」，不僅讓維他命C不易受到破壞，並具速效性。而近來炒熱美白市場話題的「傳明酸」也是資生堂相當自豪的研發成果，緊接著推出的「4MSK」同樣受到業界肯定，這幾個美白成分效果都已受到日本政府的認可。

NEW！美透白系列 全新進化論

全新「美透白」系列外型採用精緻的圓形瓶蓋，邊緣弧度設計符合手的觸感且方便使用；幾乎透明的白色瓶身清楚反映出白皙肌膚的印象，圍繞在表層的金屬粉紅，象徵一個健康的膚色；全產品皆揉合了茶玫瑰的香氣，能帶來抗壓舒緩的效果。

美白，向來相當受亞洲人重視，但對於酷愛陽光的歐美人士而言，美白則存在著距離感。但隨著地球環境的變化、紫外線威脅逐年增加，歐美白種人發生皮膚癌的比例特別高，提到美白（Whitening）或亮白（Brightening）肌膚，不再只是狹義的讓肌膚變白，而是幫助受到紫外線傷害的肌膚恢復健康，這樣的觀念也已受到歐美人士的支持。

2010年資生堂國際櫃旗下最完整的「美透白」美白系列，大動作RENEW全系列成分，新系列共推9個品項，包括美透白潔膚皂1,100元、柔膚水1,700元、集中淡斑精華素3,200元、活膚乳1,800元、活膚霜1,800元等。

就市場面而言，全新升級的「美透白」系列主要目的是想獲取其他品牌的美白顧客，擴大資生堂的美白市場客群，而在美國地區，「美透白」特別強調「brightening」，希望能更穩固資生堂在美國的美白市場No.1地位。

全新「美透白」系列外型採用精緻的圓形瓶蓋，邊緣弧度設計符合手的觸感且方便使用；幾乎透明的白色瓶身清楚反映出白皙肌膚的印象，圍繞在表層的金屬粉紅，象徵一個健康的膚色；全產品皆揉合了茶玫瑰的香氣，能帶來抗壓舒緩的效果。

另一方面，資生堂實驗室嘗試把好幾種美白成分，添加到商品當中，這是一個相當大的挑戰，全新「美透白」系列同時添加4MSK、傳明酸與多標維他命C三大美白有效成分，加上新成分艾草萃取，更被資生堂視為是史上最強、最完整的美白系列。

淡斑亮白三步驟

Step1：黑色素感應系統

添加三種有效美白成分、分三階段防止黑色素形成。第一重利用傳明酸抑制過度活躍的黑色素細胞；第二重運用4MSK抑制酪氨酸酶的活動力、防止黑色素生成；第三重靠多標維他命C，減少黑色素母細胞製造麥拉寧色素的機會，同時減少並淡化已生成的麥拉寧色素。

Step2：艾草萃取 促進細胞代謝

Yomogi即是中國傳統的艾草。資生堂發現艾草萃取成分能促進斑點肌膚的細胞分裂代謝、幫助黑色素排出，將此成分獨家運用於全新「美透白」系列的「集中淡斑精華素」中。

「為什麼斑點停留在肌膚上的時間愈久，愈難以消除？」研究後發現，含有大量麥拉寧色素聚集的斑點處，最底層的細胞分裂會變得緩慢，導致肌膚難以將聚集的黑色素排出。

資生堂實驗室發現艾草（Yomogi）萃取能改善下降的細胞分裂能力、促使肌膚中的麥拉寧色素順利排出，且它選擇性的只針對有斑點的肌膚進行作用，對於正常的細胞不會造成任何影響。這個成分只被運用在全新「美透白」系列的「集中淡斑精華素」中。

Step3：促進微循環 提升肌膚亮度

偏黃與偏紅的肌膚相較之下，偏紅的肌膚看起來較具透明感，這是因為紅潤的膚色血液循環順暢，肌膚自然會呈現健康光澤；當缺乏睡眠或開始衰老，致使血液循環減慢，肌膚便會變得暗沉無光。所以全新的美透白系列加強了促進肌膚血液循環的技術，利用柑皮多酚促進循環，創造白裡透紅的肌膚。

廣告搶先瞧！

資生堂向來擅於操作代言人策略，這次全新推出的美透白系列（White Lucent）是由栗山千明代言，她在日本從童星出身，17歲時，在昆汀塔倫提諾執導的電影《追殺比爾》（Kill Bill）演出一名高中生殺手而一舉成名，她如刀一般銳利的眼神、黑髮、白肌的東洋形象，也留給全球觀眾深刻的印象。

女星栗山千明出席資生堂舉辦的雞尾酒會，身高約莫160公分的她，留著一頭烏黑長髮及齊眉瀏海，把臉蛋突顯得小巧立體，據記者近距離的觀察，她堪稱是十分上相的女明星。圖右為資生堂國際事業部取締役常務MR.Carsten FISCHER。

為了強調產品只要兩週就能淡斑的訴求，資生堂特別請來日本當紅廣告導演Norio Tanaka拍攝電視廣告。攝影場景選在黑澤明為拍攝電影《影武者》而建造的長型攝影棚，導演在裡頭搭建長20米的水槽，讓栗山千明佇立在水上，展現完美白皙形象。不過，當紅導演的創意不僅如此，從以下三個連續的廣告片段，你看得出端倪嗎？

台日三大型男 美白高峰會

台灣知名皮膚科醫師詹育彰及美容教主牛爾，這次也與媒體同行前往日本，與資生堂實驗室佐藤潔研究員進行一場美白高峰會。在會談中不僅披露了資生堂實驗室的最高機密檔案，也分享他們自身的保養之道。

●資生堂研發部門是如何找尋新的成分？

佐藤潔：資生堂會與一些植物研究公司簽訂合約，請這些公司種植一些植物，當我們需要這些植物時，他們能穩定的提供給我們。當這些植物的數量很穩定時，我們才能開發成商品，不會發生因為植物數量不足，造成商品無法使用的問題。若有某個植物非常有效，但價格很高或不易取得，還是得要放棄，因就開發立場而言，還是必須要考慮到價格跟有效性、安全性的平衡。而要研發一個全新有效成分，所耗費的時間真的非常長，平均而言，少要10年，多則要15年。

●資生堂旗下有很多不同系列的美白產品，消費者該如何作出區隔？當初是如何決定要把某個美白成分放在某個系列中呢？

佐藤潔：就研究員的立場，我們就是找出各種不同效果、不同特徵的成分。至於如何決定添加到什麼商品之中，首先，我們要先接到行銷人員的需求，他們會告訴我們，目前市場上可能需要什麼樣的商品，再找出針對不同需求、不同的肌膚煩惱所對應的成分。坦白說，產品定位不是研究人員所決定的，而是依照行銷及市場上的需求。

●目前或未來的美白成分的趨勢？

詹育彰：就台灣市場來看，比較熱門的還是近來各品牌常用的傳明酸（m-Tranexamic Acid），愈來愈多人肯定它的效果。還有一些有美白效果的胜肽成分，如「九胜肽（Nonapeptide）」，另外也開始有人在強調葡萄醣胺（Glucosamine）。

●三位達人們的美白秘技

詹育彰：我本身的保養主要是為了對抗老化，想把一些傷害給阻絕掉。我很重視防曬，除了防曬品天天搽，一些美白保養品我也都會試試看，而我自己也會有很多醫療美容可以嘗試；除了塗搽保養品及治療之外，我還會補充一些健康食品，主要是抗氧化劑，這對於減少日曬傷害、抗老化、美白都會有所幫助。

牛爾：我的體認是皮膚白一點，毛孔看來就會較細緻。我追求美白主要方法是「從面到點」，像精華液會搽兩層，第一層主要搽在T字部位，第二層再搽在容易產生黑色素沉澱的地方，都重複塗抺兩次。至於防曬也是搽兩次，先搽第一層然後稍待，第二次著重在T字部位的加強。此外，我覺得吃很重要，為了追求彈性，我平常會多攝取魚類，再來就是抗氧化，像莓果類的蔓越莓果乾、藍莓、枸杞等。

佐藤潔：除了防曬，平日也會搽足夠量的美白精華液，而美白這件事情是需要時間，要呈現具體成果是需要兩至三個月的時間。目前在成分安全又有效的情況下，持續使用一定能在肌膚上看到美白效果的呈現。

資生堂不只有保養彩妝品有名，資生堂東京本店所販售的糕點、起司蛋糕及咖哩飯等也非常有名氣，活動現場提供的點心正是資生堂本身出品的餅乾。

圖片提供／資生堂